SEO搜索营销人员：素养决定成功

发布日期：2010-11-29　　　查看次数：2909次

  搜索引擎给商业带来莫大的机会，也给从业者带来发展的契机。这些从业老有的是企业自己的营销人员，有的是一群人组建成的SEO公司。根据美国的一个统计，基本上从事SEO的人都是碰巧介入的，只有3％的人是把SEO作为职业来做的。大多数人的背景是多样的，有网站设计的，有做搜索广告的，有程序员．还有相当多的是传统的市场推广人员。很少有职业像SEO工程师这样跨科系，背景这么多元化。和各个行业一样，大多从业者都是从失败开始的，从失败中逐步取得成绩。那么，作为一个优秀的搜索营销人员，尤其是从事SEO的技术人员需要具备什么样的素养呢?
    第一，需要有良好的职业道德。
    搜索营销是一个可以有相当伸缩性的工作，特别是在经历SEO的过程中，许多人似乎感觉有所谓的怪招来愚弄搜索引擎，试图操纵影响搜索引擎的搜索结果?或者利用SEO的技术制作诽谤性的网页和文章来攻击竞争对手。在点击竞价广告的实施中，不去设法检查自己的战略是否合理而去设法恶意点击对手的广告。搜索引擎是公平的系统，从而让所有网站无论大小、公平地分享与贡献信息。为这个系统贡献有价值的信息，于己于人都是义务。
    第二，需要有良好的心理素质。
    这在从事SEO工作中尤其重要。有经验的SEO技术人员都知道，搜索引擎优化的过程是个慢火炖汤的过程。要见到一定的效果，往往需要数月的时间，而要保持一定的效果，则是没有结束的工作。如果急功近利，必然会想到一些非法的操作行径。且不说这些行经是否真正有效，至少有这类想法的人最好不要从事这个行业。我们在第9章会谈到”网站养育”的问题，对待一个网站，就如照顾一个孩子一样来看护他的成长。要让孩子一日之间长成一个大人是不现实的。养育的过程中，一定会有许多辛苦和烦恼。没有好的心理承受能力，结果就是放弃。这是个长跑，耐力是必需的。
    第三，需要对传统市场营销有经验。
    很多人觉得不可理解，为什么对传统营销也要有经验。事实上，网络营销从来也离不开对实际市场的了解。对市场的了解可以为搜索营销提供敏锐的判断，这个过程是设计网站的人所不具备的。在第1章里，我们说到SEO是一种艺术，胜于技术。SEO也是品牌化，因此如果在市场中打造品牌，传统市场的营销经验是非常宝贵的，只不过这个市场变成了网上。
    第四，要有切身的网站制作经验。
    虽然网络营销人员对网站制作的知识水：隹要求不高，但是必须能对网站的制作程序和技术有基本的了解。这里并不需要知道怎么编写程序、怎么运用数据库等，但是要对这些程序、数据运行有清楚的认知。这种认知将应用在网站SEO的策略制定上，也使用在和网站编辑者的沟通和交流上。在很多情况下，网络营销人员要给网站编辑者上课，让他们也树立起来搜索第一的思路，将SEO的概念应用在具体的每页到每页的细致过程之中。
    对于专业从事搜索引擎优化的人士，如果要被称为专家，必须有成功经验和积极的探索精神。作者所服务的尚奇公司是美国一流的SEO公司。在招聘SEO专家的时候，第一，它要求应聘者提供不少于三个网站的详细SEO过程介绍；第二是通过对话，了解应聘者对解决困难的心理能力；第三，是看应聘者过去的工作经验；第四，才是看应聘者是否有足够的学历。
    总之，搜索引擎的发展造就了”搜索引擎优化”这一课题、这一独特的技术。这个技术还要继续发展下去，因为有太多的网站需要改良，太多的网站开始意识到搜索引擎优化是提升自己网站素质的最根本的办法。这就更需要推动SEO这个产业的健康发展，对我们的电子商务和电子政务真正做出贡献。